Väreillä on väliä, sitä ei ole kiistämän. Väreillä voidaan viestiä asioiden luonteesta ja ominaisuuksista. Väreillä voidaan vetää huomiota ja työntää huomiota pois. Väreillä voidaan herättää tunteita ja sammuttaa niitä. Väreillä on laajalti tutkitusti selvä psykologinen vaikutus niiden näkijään, ei ainoastaan ihmisillä vaan myös eläinmaailmassa; monet hyönteiset ja esimerkiksi moni eksoottinen sammakkoeläinlaji voi varoittaa saalistajille vaarallisuudestaan kirkkailla kehonväreillä, kuten punaisella.
Koska väreillä on näin kattava vaikutus siihen, miten näemme asiat ympärillämme, on värien valinta ehdottoman tärkeä valittaessa brändille sopivaa väripalettia. Väärä väri voi alitajuisesti työntää mahdollisia asiakkaita pois; oikea väripaletti tuo tehokkuutta markkinointiin, joka taas näkyy asiakkaiden konversiossa.
Punainen
Punainen on rakkauden väri, tai näin kuuluisa toteamus kuuluu. Punainen on hyvin kirkas väri, joka yhdistetään usein intohimon ja innostuksen tunteisiin. Punainen on vahva väri, joka astuu vankasti esiin muiden värien seassa. Tämä vahvuus saatetaan assosioida vihan tunteiden kanssa. Monessa kulttuurissa punainen voidaan nähdä negatiivisena signaalivärinä, mutta esimerkiksi Kiinassa punainen on erittäin suosittu väri esimerkiksi sisustuksessa.
Feng Shui kuvastaa punaista stimuloivana värinä, ja tästä voidaan olla samaa mieltä myös länsimaissa. Punaista käytetään lähes poikkeuksetta pikaruokaketjujen logoissa ja markkinointimateriaaleissa: McDonald’s, Burger King, Wendy’s Hesburger, KFC… Lista on pitkä.
Punainen sopii hyvin seuraaviin teemoihin:
- Rakkaus
- Urheilu
- Nopeus
- Lämpö
- Ruoka
Keltainen
Keltainen on yksi värispektrin pääväreistä punaisen ja sinisen kanssa. Keltainen on iloinen väri. Se on kirkas, energinen ja nuorekas – täynnä eloa. Kirkkaudellaan keltainen herättää huomiota, josta syystä sen sävyjä käytetään monesti rakennustyömaan työntekijöiden vaatteissa. Keltaista käytetään varoittavissa liikennemerkeissä.
Moni elintarvikkeita myyvä brändi käyttää alennuskampanjamainoksissaan keltaista väriä herättämään huomiota edullisiin tarjouksiin. Ajan myötä keltaista on alettu yhdistämään enemmän ja enemmän halpuuteen, josta syystä sitä on käytettävä huolellisesti, mikäli sitä halutaan käyttää kalliimpien tuotteiden ja brändien mainostuksessa.
Keltainen sopii hyvin näihin teemoihin:
- Ketteryys, nopeus
- Ilo, onnellisuus
- Energisyys
- Logistiikka
- Edullisuus
Vihreä
Vihreä yhdistetään luonnollisesti kasveihin ja ympäristöön. Vihreä voidaan myös yhdistää tasapainoisuuteen ja kasvuun. Vihreää käytetään monesti terveystuotteiden mainostamisessa näistä syistä. Vihreällä yritetään näin luoda kuva luonnollisesta, terveellisestä ravintolisästä tai lääkkeestä, joka vahvistaa kehoa ja vie ihmisen lähemmäs juuriaan.
Vihreällä voidaan myös luoda assosiaatio vaurauteen. Populaarikulttuurissa onnen ja vaurauden symboli, neliapilan lehti, on väriltään vihreä. Piirretyissä ja sarjakuvissa rahasetelit väritetään usein vihreäksi.
Rahalainoja kauppaavat yritykset saattavat monesti käyttää vihreää väriä, samoin kuten sijoitussovellus eToro.
Vihreä sopii mainiosti seuraaviin teemoihin:
- Vauraus
- Maanläheisyys, luonnollisuus
- Ympäristö
- Terveys
Sininen
Sininen on rauhoittava ja tyyni väri. Vastakohtaisesti verrattuna muihin pääväreihin, punaiseen ja keltaiseen, sinistä väriä käytetään usein luomaan vakautta ja turvallisuutta rakentava vaikutus näkijöiden mieleen. Poliisien virka-asu on monessa maassa, myös Suomessa, sinisen sävytteinen. Moni vakuutusyhtiö käyttää logossaan ja brändivärityksessään sinistä keskeisenä värinä, usein valkoisen kanssa.
Suomessa sinisellä voidaan myös kehittää mielenyhtymä kotimaisuuteen, mikä näkyy esimerkiksi Finnairin brändissä.
Sininen käy loistavasti näihin teemoihin:
- Teknologia
- Älykkyys
- Luotettavuus
- Henkinen kypsyys
- Rauhallisuus
Purppura
Purppura väri herättää näkijässä usein ajatuksia kuninkaallisuudesta, aatelisuudesta. Rockin megatähti Prince ei pukenut itseänsä korostavasti ainoastaan juhlapukuun, vaan nimenomaan purppuraan juhlapukuun. Historian kirjoissa purppuraa ei käytetty juuri missään, sillä sen tuottaminen oli ennen moderneja valmistuskeinoja hyvin kallista. Siksi purppura voidaan nähdä tapana viestiä kalleudesta ja arvokkuudesta – aatelisesta statuksesta.
Purppura symbolisoi vaurauden ohella myös luovuutta. Livestriimipalvelu Twitch.tv on alusta, jossa kuka tahansa käyttäjä voi tehdä suoria lähetyksiä Internetin välityksellä. Twitch käyttää brändissään purppuraa väriä, sekä logossaan että sivujensa elementeissä, painotuotteissa ja markkinointimateriaalissa.
Purppura käy erinomaisesti näiden teemojen kanssa:
- Luovuus
- Omaperäisyys
- Mysteeri
- Kuninkaallisuus, aatelius
- Kalleus
Valkoinen
Saavumme toiseen kotimaiseen sävyyn – valkoinen. Valkoinen voidaan mieltää puhtauteen ja terveellisyyteen. Sairaaloissa sekä muissa tiukkoja hygieniakäytäntöjä noudattavissa laitoksissa käytetään monesti valkoisia sävyjä sisustuksessa.
Valkoinen on kevyt ja huoleton – yksinkertainen, kuin tyhjä kalvo. Applen tuotevalikoima hyödyntää valkoista väriä osittain tämän takia; Applen tuotteita mainostetaan ja markkinoidaan käyttäjille ystävällisinä, matalan oppimiskynnyksen vaihtoehtona, jotka eivät vaadi diplomia tietotekniikan ymmärtämisestä. Valkoinen tuote voi viestiä minkä tahansa hintaluokan tuotteesta, sekä edullisesta että tyyristä luksustasosta.
Valkoinen käy näiden teemojen kanssa loistavasti:
- Puhtaus
- Yksinkertaisuus
- Muoti
- Kepeys
- Viattomuus
Harmaa
Harmaa toimii eräänlaisena vastakohtana väreille. Harmaa on värien puute – neutraalius. Se voi tuoda näkijälleen mieleen vanhan valokuvan tai ikääntyneen kivirakennuksen. Harmaa voi olla tapa viestiä klassisuudesta, eräänlaisesta kypsyydestä, pysyvyydestä tai pitkäikäisyydestä. Harmaa on jokseenkin vakava sävy, ja sitä käytetään sen mukaisesti. Sanomalehtien tai arkistojen logot käyttävät harmaata, kuten myös esimerkiksi Wikipedia.
Harmaa käy näihin teemoihin hyvin:
- Neutraalius
- Vakavuus
- Ajattomuus
- Käytännöllisyys
Musta
Musta on dramaattinen. Musta on voimakas ja dramaattinen. Se on vakavasti otettava ja kypsä. Mustaa hyödynnetään sivistyneisyydestä ja arvokkuudesta viestinnässä, eräänlaisesta ylemmyydestä ja varteenotettavuudesta – Premiumista. Musta tuo näkijälleen mieleen usein suurikokoisen, kalliin flyygelin kirjahuoneessa, tai kiiltävän Mercedes Benzin siistissä autotallissa. Oikein käytettynä musta voi nostaa brändin arvoa huomattavasti.
Musta sopii näihin teemoihin loistavasti:
- Auktoriteetti
- Voima
- Luksus
- Suru
- Muoti
Herättikö jokin näistä ideoita? Mikä on sinun brändisi väri?
